Un sponsor por línea: Claypole y un insólito impacto de marketing para enfrentar a Boca

Nunca antes en la historia una política de marketing tuvo tanto éxito: cada jugador por puesto tendrá un sponsor distinto y hasta los hinchas serán nombrados en la camiseta. Una noche millonaria y delirante.

Dicen que a la ocasión la pintan calva. Y si esto es verdad Claypole, el famoso «Tambero» de la división «C» del fútbol argentino debería cambiar su apodo por el de «Pelado». Porque lo que le espera esta noche, en materia económica, bien podría bautizarse como la obra de William Shakespeare «Sueño de una noche de verano».

Y es que a los $675.000 que le tocarán por participar de esta primera instancia de la Copa Argentina deberá sumarle casi $1.500.000 que aportarán diferentes sponsors en un novedoso sistema cuya legalidad se discute por estas horas. Y es que cada línea del equipo portará un auspicio distinto y el arquero tendrá su propio aporte comercial; y eso, si nos atenemos a la letra estricta del reglamento de la Asociación del Fútbol Argentino resultaría inaceptable: todas las camisetas deben ser idénticas.

Pero en el país del todo es posible, y teniendo en cuenta la situación crítica de muchas instituciones, es probable que el poderoso Boca Juniors no presente queja alguna -salvo claro está que una mala noche o un rival inspirado lo dejaran afuera- y que todos hagan la vista gorda para permitir un ingreso extra que representa mucho para el humilde club.

“Esta estrategia permitió valorizar el patrocinio, evitando que se superpongan los logos, algo que genera que la camiseta parezca un buzo antiflama de Fórmula 1, y no se luzcan ni el logo ni el escudo, Además incrementa el valor comercial de la camiseta, ya que permite que no se dependa del aporte de una sola marca. A su vez, se cuida y resalta la estética de la camiseta, para que se luzca en el partido más importante de la historia del club”, explicó Claudio Destéfano, un referente del marketing deportivo e ideólogo de esta acción.

Pero consciente de la falta de equivalencia con su famoso rival de hoy, afirma que «“a diferencia de lo que pudiera presuponerse, una de la primera camiseta que tuvo sponsor confirmado fue la del arquero. Porque quizás Boca ataca más o el partido va a la definición por penales, y en ambos casos la del arquero es la camiseta que más tiempo está expuesta a las cámaras de TV o a las fotos”.

Realismo comercial elevado a su máxima potencia: si nos van a golear, que por lo menos deje un dinerillo.

Y en eso de sumar para las arcas, Claypole parece no tener límite y estar dispuesto a aprovechar todo lo que se le cruce en esta noche histórica frente al xeneixe. Bajo el hashtag #CercaDeTuIdolo, el Tambero generó una nueva fuente de ingresos al posibilitar que hinchas de Claypole y del Xeneize pongan su nombre en la camiseta de juego. Fue tal el éxito que ya se vendieron las camisetas del primer y segundo tiempo, tanto para suplentes como titulares. ¿Cómo funciona? En la parte de atrás de la casaca, en vez del nombre del jugador se leerá el nombre o apodo de un hincha.

Tan ilegal como imaginativo…

Si leerlo ya es de por si divertido, escucharlo de boca de su inventor, el especialista en marketing deportivo, Claudio Destéfano, se convierte en una aventura desopilante de ingenio y oportunismo.

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