La economía sostenible hoy parece ser un tema de moda y es muy común llegar a las redes sociales y ver que cada usuario haga al menos una publicación cada tanto sobre el cuidado del medioambiente, ya sea una foto, un comentario que incluya la palabra sustentabilidad y hasta reels o tik toks que muestren cómo reciclar, cuidar el agua o usar productos naturales.

Esta moda sustentable , hoy se ve acompañada del surgimiento de emprendedores que apuestan a otra clase de negocios y que sin lugar a dudas va cambiando la economía día a día con paso lento pero firme.

Si bien la metodología parece que llegó para quedarse, es importante hacer un poco de historia para poder ver que en muchas otras oportunidades hubo olas verdes que intentaron asomar y que si bien sirvieron de base, fueron poco a poco apagándose pero no sin dejar una raíz pujante para el crecimiento en otras épocas de la misma concepción del ver el mundo.

Ya en 1948 la Unión Internacional de conservación del Medioambiente, instaló el concepto de cambio climático, la ONU en 1983 creó la comisión de Medioambiente y en 1987 bajo el lema "Nuestro futuro común" donde se afirmaba que no podía haber crecimiento económico sin medioambiente sostenible, elevó al lema a categoría de Ética Global y es allí donde nace un concepto que se conserva hasta hoy dónde tomamos conciencia que se debe satisfacer a las generaciones presentes sin comprometer las necesidades de las generaciones futuras, concepto que en teoría queda muy cool pero que ya sabemos que está siendo bastardeado por intereses particulares tal cual el concepto religioso de "amor al prójimo", lamentablemente ambos mas teóricos que prácticos.

Somos seres emocionales y seguimos el comportamiento de las masas y es tal vez allí donde se corre el peligro que esta nueva ola sustentable siga como una moda hasta que llegue otro concepto que nos enamore mas.

Siguiendo con un poco de historia para tratar de instalar a la sustentabilidad como forma de vida y que no corra mas el riesgo de desaparecer como moda en unos años, podemos decir que en los años 90, se asumen 3 dimensiones: Económica, social y ambiental y se le agrega un factor fundamental por el cual aún sentimos que todo lo que se haga en materia de sustentabilidad es poco, y es el famoso factor tiempo.

Este nuevo dragón a vencer que tras varios análisis surge, es sin dudas el que nos hace replantear continuamente nuestras acciones ya que tenemos un tiempo limitado para cambiar hábitos y que éstos mejoren la calidad de vida de un ser humano en un planeta al que se les acaban los recursos.

El factor tiempo ha sido y es una quimera que nos pone en jaque a todos y es que aún no podemos relacionar nuestras acciones diarias con el resultado futuro y esto pasa tal vez porque la desigualdad económica y social que habita en el mundo es algo que por mas esfuerzo que hagamos, no tiende a desaparecer. Así es entonces que en países mas desarrollados donde lo importante prevalece a lo urgente, se llevan a cabo acciones que mejoran nuestra relación con el Medioambiente, pero en países subdesarrollados la batalla la ganan las urgencias y dejamos de lado lo importante, para tapar agujeros que probablemente nunca dejen de ser urgentes pero que convierten también a los asuntos importante en emergencias futuras.

Por eso hoy mas que nunca podemos aprovechar lo que parece ser una moda para convertirlo en estilo de vida. Podemos valernos de la gran difusión que se le esta dando, aunar esfuerzos en redes sociales y seguir haciendo de esta forma cheta, canchera, cool o como quieran llamarla, una forma de ver el mundo y que no tenga vuelta atrás sino por el contrario, que se siga innovando, que se siga aplicando un pensamiento disruptivo, que se siga haciendo moda, que siga en auge, que se siga valorando y que este en boca de todos ya que al fin y al cabo, eso podrá generar una conciencia colectiva y en pocos años no nos quedara otra forma de concebir nuestra existencia en este planeta sin accionar en favor del mismo, que en definitiva es a favor nuestros y de nuestra gente.

Para que todo funcione tal vez en necesario ver al prójimo como a nosotros mismos, volver a las bases, dejar el egoísmo e individualismo y auto concebirnos de una vez por todas como parte de un todo que desaparecerá tal cual lo conocemos, si no promovemos una fuerza conjunta.

Parte de la Responsabilidad Social en la Comunicación es sin dudas la trasparencia y ésta va como transversal a todas las áreas de una empresa y también a todos los rubros empresariales que existen en la sociedad así como una condición sine qua non para la gestión responsable de las mismas.

Tenemos que diferenciar la comunicación tanto interna como externa de una empresa, con la comunicación que realizan los diferentes medios, que muchas veces expresan justamente lo que las empresas toman como pieza a comunicar y lo transmiten a los medios como información que pasa a ser noticia.

La comunicación de las empresa en materia de RSE, ya sean acciones sociales, reportes sustentables o filantropía, no siempre se vuelven noticia y esto se debe básicamente a que los medios de comunicación, salvo casos especiales como los que forman parte de esta alianza estratégica alineadas con el cumplimiento del ODS 17 propuesto por la ONU con agenda 2030, en los que personalmente comunico periódicamente temas vinculados con la temática, no ven como noticia a la RSE.

La tecnología en cierto sentido nos ha jugado en contra y con la metodología que se utiliza para instalar temas en las redes sociales, nos quedamos cortos en el área de la Responsabilidad Social.

Por eso es tan importante hablar tanto sobre RSE y tratar de incorporar a todos los medios esta temática que recientemente y tímidamente aún, se deja ver en algunos de sus aspectos como moda. Y es el caso del cuidado del medioambiente y la sustentabilidad en el que, por ahora, como caballitos de batalla, estamos incorporando a la sociedad el tema.

Si bien desde hace un tiempo comenzó a usarse estos dos conceptos como moneda corriente, lo cierto es que aún no se familiarizaron como parte del área de la Responsabilidad Social y eso también nos juega en contra aunque en cierta medida nos da una canalización hacia el verdadero universo de las buenas prácticas.

Pero no alcanza y esto se debe a que no se ha instalado la Responsabilidad Social como una manera necesaria de hacer negocios, como la forma correcta de llevar adelante una empresa ni como la solución al momento de construir una sociedad mas justa pensando en las generaciones futuras.

Mencioné anteriormente que la tecnología es parte fundamental en esto, ya que como autómatas, revisamos y trabajamos a diarios con las redes sociales que se manejan con algoritmos que no todos entienden, pero los que sí lo entienden y apuestan a eso, manejan los temas que serán tendencia y aquellos temas también que se quieren poner sobre el tapete, siendo el usuario de las redes casi siempre ajeno a elegir qué ver, ya que si es tendencia, nos aparece en frente y ya quedamos sujetos a eso que indefectiblemente para a ser noticia.

Es muy importante en este sentido, ser socialmente responsable a la hora de instalar tendencias y más importante aún si se es parte de un medio o del área de comunicación de una empresa y saber qué se dice, cómo se dice y cuándo se dice.

De momento, la mejor manera que encuentro de generar una comunicación efectiva en el tema RSE, es simplemente que suene, se lea y se vea en la mayor cantidad de espacios de comunicación como sea posible, y así tal cual un embudo, llenar a la sociedad de información al respecto para que quede al menos lo mas importante de ese aspecto, hasta que por cantidad de información se duplique el público al que llega.

No es solo la forma en que elegimos informarnos, si no la manera en que esta información modifica lo que pensamos, porque indefectiblemente esa será la forma en la que actuemos.

Los ODS (objetivos de desarrollo sostenible) son 17 objetivos a cumplir mundialmente por los que gobiernos e instituciones públicas y privadas. La ONU los propuso en 2015 con la agenda 2030.

Algunos de ellos son el fin de la pobreza, el hambre cero y la igualdad de género. Sin embargo, no solo las grandes organizaciones pueden luchar para cumplirlos sino que también la gente puede participar “empezando por casa”.

Para ello pueden acercarse a distintas ONG que siempre cumplen con algún ODS, no solo al brindar artículos de primera necesidad sino también con el voluntariado. El capital humano es lo que más se valora
porque sin personas no se pueden llevar adelante los objetivos.

La fundación Manos Abiertas tiene diferentes programas como el acompañamiento a personas mayores, a enfermos terminales y a la madre y al niño desprotegido. Para ello cuenta con un voluntariado y con una
feria americana de donde obtienen recursos. Al participar de esta ONG la gente puede colaborar para cumplir tres objetivos de los ODS: el hambre cero, el fin de la pobreza y el fin de las desigualdades.

Instagram: @lololabaska.

Cada año, en el planeta Tierra producimos más de 2.000 millones de toneladas de residuos sólidos.

En los países con ingresos más altos vive solo el 16% de la población mundial, pero son responsables de más de un tercio de la basura global. Y si todo el mundo consumiera tanto como lo hacen los países ricos, necesitaríamos hasta cinco planetas para absorber toda nuestra basura.

De toda la basura que producimos, apenas se recicla el 13%. El resto, se acumula en vertederos y en los océanos, o se quema.

Sin embargo, existen formas más creativas de aprovechar los residuos. En Paraguay, una orquesta a las puertas de un vertedero hace música con basura, mientras que en una ciudad de Suecia la basura se quema para calentar las casas durante el duro invierno.

Y en Mar del Plata?

La Cooperativa CURA

La Instalación de Recuperación de Materiales (IRM) o planta de reciclado se encuentra ubicada en la zona de disposición de residuos del municipio. La IRM es operada por recuperadores pertenecientes a la Cooperativa CURA que se dividen en dos turnos de trabajo de lunes a sábado.

Historia de la Instalación de Recuperación de Materiales

Creada en 2007, la Planta contó con el equipamiento electromecánico diseñado por NT Argentina, financiado por la Secretaría de Desarrollo Social de la Nación y el Municipio construyó las instalaciones civiles necesarias para albergar el equipamiento electromecánico mencionado con una superficie cubierta de aproximadamente 1.300 m2 en un predio de 150.000 m2.

En sus inicios, las instalaciones principales constaban de dos cintas de elevación, cuatro cintas de clasificación y una cinta de rechazo. La capacidad prevista de procesamiento era de 100 toneladas por turno pero el diseño del equipamiento electromecánico resultó inadecuado para la operación con RSU, razón por la cual la planta nunca logró llegar a pleno funcionamiento.

Durante el año 2008 se otorgó la tenencia precaria de la Planta de Separación a la Cooperativa CURA, formada por recuperadores informales que realizaban la separación de residuos de valor comercial en el antiguo basural, para comenzar los trabajos de puesta en funcionamiento y operación de ésta con el acompañamiento municipal que proporcionó asesoramiento técnico y logístico.

Años más tarde, debido a serios inconvenientes técnicos en la operación, la Municipalidad junto con la Secretaría de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nación impulsaron reformas en las instalaciones.

En agosto del 2012 la IRM es reinaugurada y desde ese momento a la fecha, la instalación cuenta con una capacidad máxima de 300 toneladas de RSU por día.

Además, el estado municipal realizó inversiones necesarias para sostener el funcionamiento de
ésta.

Funcionamiento

La IRM está ordenada en función a productos, en un sistema de flujo de línea. A continuación, se puede ver el proceso productivo.

El proceso se inicia con la llegada de camiones recolectores de la empresa “9 de Julio S.A.” que vuelcan Residuos Sólidos Domiciliarios (RSD) en el playón de descarga. También se reciben residuos del Partido de Mar Chiquita, quienes también separan en origen.

Por último, se recibe parte de los materiales provenientes del Programa de Selección y Reciclado Interno
del Municipio de General Pueyrredón (Ordenanza Nº 18.233/07).

Mediante una pala mecánica frontal se depositan los residuos en las tolvas de recepción. Las mismas cargan las cintas elevadoras la cuales tienen una pendiente de elevación de 25° aproximadamente. Estas transportan el residuo hacia las cintas de apertura de bolsas, donde los operarios rompen las bolsas para facilitar la extracción de materiales a realizarse en las cintas de separación.

En el sector de separación los operarios se sitúan en los laterales de las cintas, junto a las troneras, para extraer los materiales recuperables. Cada operario se ocupa de extraer manualmente los materiales asignados y los deposita en las troneras, donde los materiales caen dentro de bolsones o contenedores según corresponda, ubicados en la planta baja.

Los recuperadores extraen los papeles, cartones, metales, textiles, vidrio y plásticos.

Por todo esto que hoy conocemos mejor, ¡reciclemos! La separación de Residuos en Origen es más importante que lo que realmente pensamos.

Lorena Lastagaray
@lololabazka
RSE en Acción

La República Argentina estuvo entre los 193 países que aprobaron la Resolución 70/1 de la Asamblea General de
Naciones Unidas "Transformar nuestro mundo: la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible" en septiembre de
2015.

Al suscribirla, nuestro país asumió este compromiso común y universal que a su vez contempla que cada país
adecúe sus metas nacionales conforme a su situación social, económica y política.

El documento de la Agenda 2030, en su punto Nro. 63, recomendó a los gobiernos nacionales la instauración de
un marco de articulación y coordinación de estrategias internas para planificar, ejecutar y supervisar programas e
iniciativas relacionadas con los objetivos del gobierno, así como dialogar y concertar con los niveles
subnacionales y otros actores de la sociedad en un marco de respeto a sus normativas y compromisos
adquiridos (Datos de El Litoral Ediciones).

Bien sabemos que el cumplimiento de los ODS se tornó una dicotomía entre atender lo urgente o lo importante y
eso hace que hoy, mundialmente estemos lejos de llegar a cumplir la Agenda 2030 propuesta por la ONU. Tan
lejos como 20 años de carencia porque se estima que a este paso que vamos, tal vez con suerte se lograrían los
ODS para el año 2050.

Datos del CODS

Como siempre decimos, es importante tomar nota, analizar y luego actuar y para eso, el Centro de los Objetivos
de Desarrollo Sostenible para América Latina y el Caribe (CODS), con sede en Colombia, presentó la primera
edición del Índice ODS, una herramienta que permite monitorear el desempeño de 24 países de América
Latina y el Caribe en el cumplimiento de la Agenda 2030.

Los resultados, que analizan datos a diciembre del 2019, dejan mucho que desear. Los objetivos sociales y
económicos son relativamente positivos, pero en el tema ambiental la región avanzó poco. La región ha tenido
un comportamiento negativo en todos los ODS ambientales. El compromiso ambiental ha sido débil. Con la
pandemia el tema ambiental está teniendo un respiro, pero el costo social y económico ha sido muy alto.

Ranking

Si de países podemos hablar, tenemos un podio comprendido por Uruguay, Chiley Costa Rica en los 3 primeros
lugares en el cumplimiento de los ODS. Le siguen Ecuador y Argentina en 4° y 5° puesto. No obstante Argentina
ha tenido un retroceso y se calcula seguir con bajo crecimiento si no se toman acciones al respecto.

Los ODS donde se ve el retraso en el cumplimiento de la Agenda 2030 en nuestro país, y que son la causa de no
haber llegado al podio, son el ODS 8, Trabajo Decente y crecimiento económico a causa de la inestabilidad
económica reinante y el ODS 14, Vida Submarina con las malas prácticas de la pesca por arrastre.

Pero no tenemos que ser pesimista sino prestar especial atención a estos dos puntos y proponernos avanzar
desde nuestro lugar de ciudadanos haciendo nuestro aporte.

Estar hoy en el 5° puesto lejos de desanimarnos, debe potenciarnos.

Lorena Lastagaray
@lololabazka
2234212419
RSE en Acción