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SOCIEDAD


martes, 18 de febrero, 2020 - 14:33 hs.

¿Tendrá éxito? Quilmes compró una bodega y busca hacer pie en el sector del vino

¿Tendrá éxito? Quilmes compró una bodega y busca hacer pie en el sector del vino


La cervecería Quilmes lleva adelante una audaz jugada, al poner en marcha desde el año pasado un plan piloto para sondear el mercado del vino.


En ese marco, lanzó primero una botellita de 1/3 bajo la etiqueta Root, y luego tuvo la osadía de ofrecer un vino en lata, llamado de manera muy oportuna "Blasfemia", ya que tenían perfectamente en claro qie el envase iba a generar polémica entre los consumidores de esta tradicional bebida.


La prueba piloto (limitada a 600 comercios de la Ciudad de Buenos Aires) tuvo la repercusión que sus ideólogos esperaban. Y eso activó el siguiente paso, que fue concretado este lunes, de acuerdo a una nota publicada por Ámbito: Quilmes compró la bodega Dante Robino para entrar de lleno a la industria vitivinícola.


Entrevistado por el periodista Jorge Velázquez, el presidente de Cervecería y Maltería Quilmes, Martín Ticinesi, explicó que "con esta operación reafirmamos nuestro perfil de grupo de bebidas, aunque la cerveza sigue siendo nuestro principal producto".


El portafolio tradicional de Quilmes se fue ampliando con el paso de los años. Sumó aguas minerales, jugos, isotónicos y gaseosas. Toda la línea de Pepsi está entre su oferta de productos.


Ahora, con la compra de Dante Robino suma un jugador de peso en el sector de vinos y de espumantes.



De todos modos, Ticinesi remarcó que ninguna bebida pasó indemne la crisis económica de los últimos dos años. Sobre todo las alcohólicas, que no son de consumo básico, explica. “El año pasado la categoría cervezas perdió 7 puntos de volumen”, grafica.


En el segmento de vinos el consumo per cápita está en los niveles más bajos de la serie histórica, tras tocar el mínimo de 19 litros en 2018. En 2013 la cifra era de casi 26 litros por cabeza. Igualmente, Ticinesi destaca que pese a este contexto el mercado del vino registró una “premiumrización”, es decir que dentro de la caída general hubo un crecimiento de ventas de las etiquetas de precio mediano y alto, contra el retroceso del vino de mesa y el tetrabrik.


Dante Robino está ubicada en Luján de Cuyo, Mendoza, y cuenta con una capacidad de producción de 11,5 millones de litros. Trabajan en la bodega 74 empleados, que seguirán trabajando en la nueva empresa.


La estrategia de Quilmes apunta a ganar mercado en vinos, sin perder presencia en cervezas. "No hay rivalidad sino complementariedad de productos", señaló Ticinesi, quien puntualizó que "la atención está puesta en los hábitos de comida de los argentinos: "tres de cada diez consumidores toman vino y otros toman vino en la misma proporción, según el tipo de comida que eligen", explicó.


 

   


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